Projecto de Internacionalização


Cofinanciado por

PROJECTO nº 73

Designação do projeto: Light Fashion 2015/2016

Custo total elegível: 1.198.803,22 EUR
Apoio financeiro da União Europeia: FEDER – 642.312,74 EUR

Código do projeto: POCI-02-0752-FEDER-000073

Objetivo principal: perspetivar o aumento da capacidade exportadora e da visibilidade/competitividade internacional das empresas participantes

Região de intervenção: Portugal Continental, excepto Região de Lisboa e Vale do Tejo

Entidade beneficiária: AIPI – Associação dos Industriais Portugueses de Iluminação

Data de aprovação: 28-05-2015
Data de início: 01-07-2015
Data de conclusão: 31-07-2016

Síntese do Projecto

A AIPI em conjunto com as 19 PMEs propõe-se desenvolver as acções de internacionalização abaixo resumidas, fruto de um diagnóstico prévio efectuado em estreita colaboração com as empresas nossas associadas e que representam o sector português de iluminação.

Pretende-se em conjunto com as mesmas ultrapassar as dificuldades na abordagem e conquista de novos mercados e no consequente aumento do volume de vendas ao exterior, em mercados em consolidação ou já consolidados, bem como ultrapassar as dificuldades vivenciadas desde 2009 devido à crise internacional que se instalou e que reprimiu nesse ano bastante o volume de exportações que desde então tem vindo a crescer sustentadamente sendo o nosso objectivo que o volume de exportações do sector cresça pelo menos 5% em 2015 e 2016.

Trata-se de um enorme desafio para as empresas do sector, confrontadas pela contracção do mercado nacional bem como de algumas economias tradicionalmente consumidoras dos produtos de iluminação nacionais. Esta situação retrai o ímpeto de investimento das empresas nacionais, pelo que este plano está limitado às iniciativas críticas para a manutenção do equilíbrio das empresas do sector, por via deste projecto conjunto de internacionalização com a realização de acções de promoção internacional tendo por objectivo o aumento do volume de negócios das empresas no exterior, em resultado do esforço promocional e do aumento da sua competitividade.

Assim, propromo-nos realizar as seguintes acções, as quais são fruto do plano estratégico global do sector de iluminação decorativo, em conjunto com um grupo de empresas do sector da cutelaria:

ACÇÃO 1, 2 e 5 - CERTAMES MAISON & OBJECT PARIS - FRANÇA SETEMBRO 2015, JANEIRO e SETEMBRO 2016

O mercado francês reveste-se de vital importância para o nosso sector, uma vez que ocupa o 1º lugar no topo do ranking das nossas exportações, com um quota de perto de 40%, pelo que é estratégico para as empresas dar continuidade à sua presença neste certame , com o objectivo de aqui consolidar e reforçar as suas vendas. Trata-se de um certame central no panorama da decoração a nível mundial, pelo que para estar no mercado torna-se quase obrigatório garantir a presença nesta feira.

ACÇÃO 3 - CERTAME LIGHT & BUILDING FRANKFURT ABRIL 2016

Trata-se de um certame que se poderá apelidar das principais feiras de design e tendências mundiais, que funciona em alternância com a feira Euroluce de Milão, centro mundial do design industrial, que dita a moda e as tendências dos novos produtos, seja em design, cores, novos eco-materiais, etc. Certame de presença obrigatória, este é visitado por importadores/clientes de todo o mundo, onde ali vão conhecer as novas tendências e simultaneamente adquirir as novas colecções.

A presença das empresas do nosso sector representa um forte desafio aos fabricantes de iluminação italiana, reconhecidos como o ícone do design internacional e onde as empresas portuguesas já deram provas da supremacia do seu produto que já por vezes é preferido ao italiano por apresentar um binómio mais equilibrado de qualidade/preço.

De salientar que este certame é actualmente uma ponte para abordagem a novos mercados mais longínquos, uma vez que é assiduamente visitado por potenciais clientes da Europa de Leste, Médio Oriente, Ásia e alguns países africanos.

ACÇÃO 4 - CERTAME MAY DESIGN SERIES LONDRES MAIO 2016

Apresentando-se o mercado do Reino Unido em 2º lugar no ranking das exportações do nosso sector, representando quase 10% do total das mesmas, reveste-se de grande importância a nossa presença neste certame, com o intuito da manutenção e incremento desta quota.

ACÇÃO 6 - MISSÃO EMPRESARIAL OUTUBRO 2016

Esta missão empresarial tem como objectivo levar um grupo de empresas envolvidas neste projecto àquele mercado asiático para estabelecer contactos exploratórios angariando contactos que permitam iniciar ou consolidar as exportações para aquela zona, uma das grandes lacunas das exportações nacionais de iluminação e simultaneamente um mercado com enorme potencial até agora só alcançado indirectamente por via da presença de compradores asiáticos nas feiras europeias em que as empresas portuguesas participam.

Esta Missão incluirá uma adequada preparação, com o objectivo de identificar os principais players do mercado angolano nos sectores e segmentos definidos pelo estudo de mercado, promovendo-se as competências das empresas nacionais. Um objectivo complementar é o de aferir as expectactivas de potenciais clientes, e que incluirá as seguintes etapas: prospecção de mercados, construção de imagem colectiva, contacto directo, e-news, convite presencial.

ACÇÃO 7 - ESTUDO DE MERCADOS

Esta acção visa o conhecimento de mercados alternativos, de modo a alinhar uma estratégia alinhada com os perfis de consumo a identificar; estes estudos deverão incluir: quantificação do mercado; definição de critérios de compra do país de destino; tendências de crescimento; factores críticos de compra; segmentos alvo. Os mercados alvo propostos são o mercado escandinavo, o russo, e o do médio oriente.

ACÇÃO 8 - CATÁLOGOS INDIVIDUAIS

À semelhança de outros anos, é uma constante necessidade por parte das empresas produzirem catálogos actualizados da sua linha de produtos para que possam distribuir nas feiras, missões e noutras ocasiões aos seus potenciais clientes. Normalmente produzidos em papel e em versão electrónica, tanto se podem distribuir pessoalmente como enviados por e-mail para qualquer parte de mundo e representam aquilo que a empresa tem para oferecer ao seu cliente de forma cuidada e profissional.

ACÇÃO ACOMPANHAMENTO - FEIRAS AIPI

À semelhança dos anos anteriores, a AIPI estará presente em 2016 com stand próprio institucional onde aproveitará para promover a marca LUZZA, marca criada no âmbito de um projecto SIAC e cujo objectivo é precisamente promover a iluminação MADE IN PORTUGAL. As feiras onde iremos estar presentes em 2016 com stand próprio AIPI/LUZZA serão a Maison & Object Janeiro e a feira Light & Building.

Objetivos, atividades e resultados esperados/atingidos

Os objetivos subjacentes a esta candidatura consistem na continuação da promoção da imagem de Portugal como país produtor de iluminação e design, na mitigação do risco de dependência de um mercado interno vulnerável e de reduzida dimensão, e fomentar a penetração em mercados importantes pelo seu poder de compra onde as exportações de iluminação doméstica não têm ainda grande significado. Prevê-se o envolvimento de 20 empresas maioritariamente do setor da fabricação de equipamentos de iluminação, abrangendo ainda outros setores da fileira casa.


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